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　　中小企业整合营销主要是指在市场调研的基础上，中小企业需要为自己的产品线建立的网上推广定位，确定目标市场是哪个消费群体，产品区别与其它产品的核心卖点是什么，有什么利益点支持产品的核心卖点，为产品提炼出好的营销推广口号：

　　一、营销产品识别

　　产品识别主要包括产品检验和产品目标两大方面的内容，通过品牌检验来确立品牌目标。产品识别又可以再细分成7个方面：

　　1、产品状况：主要竞品的产品渗透率排名，竞品的品牌度、美誉度、忠诚度的现状等。

　　2、竞争态势：主要竞品的产品定位、推广策略及发展趋势。

　　3、消费需求：消费者对品牌的需求，即品牌在消费者购买决策过程中的作用。

　　4、产品位置：本品在同类产品中的品牌排名；消费者对本品牌的综合评价。

　　5、产品问题：本品在诸如形象、视觉、定位、策略等方面存在的问题。

　　6、市场机会：通过对竞品的状况、竞争态势、消费需求及本品现状与问题全方位的检验，发现本品牌未来的市场机会在哪里。

　　7、营销目标：建立在品牌检验和品牌机会的基础之上，为本品制订近期、中期和中远期营销发展目标。

　　二、营销战略

　　营销目标确立后，需要首先从战略的层面为中小企业制定营销规划。

　　1、产品名称：企业产品品牌的名称。

　　2、推广标识：企业的标识组合，如图案搭配、中英文标准字、标准色等。

　　3、营销框架：企业产品与产品类别、品牌的平面架构。

　　4、营销定位：本产品区别于所有竞品的市场位置，即需要在消费者心中留下的位置，当消费者这种需求产生时，首先会想到本品牌。

　　5、产品核心价值：产品所赋予消费者感性利益与理性利益的总和。

　　6、产品利益点：产品能带给消费者的利益与消费者实际需求之间的连结点。

　　7、产品个性：产品的性格。本产品特有的，区别于竞品的个性特征。